“家电下乡”深圳企业饮得头啖汤

新华网深圳12月27日电（杨勇）由国家财政部、商务部联合发起的“家电下乡”运动正如火如荼地开展，广大农村市场新一轮家电消费升级浪潮已经来临。记者近日获悉，深圳知名彩电企业康佳在成功中标该工程后，又饮得农村内需市场的“头啖汤”——首获商务部认证、专为农村市场量身订制的10万台21至29英寸彩电不日即将下线，并将迅速铺货于四川、河南、山东三省的农村市场网络，进入千千万万个农村家庭。

    刺激农村消费需求财政最高补贴13％

    从12月初开始推进、止于2008年5月的“家电下乡”试点工作，被家电业的大小厂商们视作“2007年末的行业标志性事件”。其标志性和实质性突破在于，中央和地方财政联合给购买家电的农村消费者以每台最高13％的资金补贴，这是以往从未有过的以财政手段刺激农村需求的做法。

    根据财政部、商务部有关文件精神，国家选取山东、河南、四川三个人口大省开展“家电下乡”试点，主要是按照农民消费升级的新趋势，开发生产适合农村消费特点、性能可靠、质量有保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通与售后服务。试点的产品，先选择彩电、冰箱（含冷柜）和手机三大类。试点地区的农民购买试点家电品种，可获得中央与地方财政以直补方式给予的一定比例的资金补贴。据悉，此举旨在激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费。

    本月初，“家电下乡”试点以招投标方式正式展开，招标书甫一发出即引起各大家电厂商的热烈响应，几乎各大品牌都参与了三类产品的竞投。康佳、创维等知名品牌的企业负责人表示，农村是目前容量最大、最具挖掘潜力的内需消费市场，但过去受价格因素驱动，长期以来被质量低劣、售后服务根本没有保障的杂牌家电所占据。此次在财政杠杆的撬动下，农村需求可望被有效调动起来，所以各大家电企业非常重视，希望通过“家电下乡”工程扩大品牌影响力，逐步在下一个消费热潮中取得主动权。

    企业进入门槛提高康佳产品悉数过关

    在此次“家电下乡”工程中，国产品牌以其长期经营积累形成的品牌、产品、渠道、价格等优势而成为赢家。其中，康佳T21SA026、P29TK387、SP21TK391等10款21至29英寸的CRT彩电，在此前由商务部组织的招投标中力拔头筹，全部顺利通过相关机构的严格检测，成为中标产品最多的品牌之一，并获得财政部、商务部首批认证。据悉，康佳10万余台产品将陆续到达试点三省的指定网点，并可随时进入农村家庭。

    康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，康佳长期坚持推行质量、精品、创新三大工程，在提高产品质量的同时以价格、服务等优势为自己赚得“印象分”。“我们在全国各地有43家分公司服务部、181个服务站、接近3000个特约维修点，能在第一时间为包括农村消费者在内的所有客户提供快速高效的服务。这是我们中标的主要原因之一。”

    记者进一步了解到，为防止个别企业的低劣产品趁机“混”入农村市场，切实让农村消费者从试点工程中受益，商务部对参与“家电下乡”工程的企业设立了较高的门槛。这一门槛远远高于过去杂牌军的相关标准，企业及其产品必须同时满足六大条件，不仅需通过ISO9001：2000版质量体系认证和ISO14001环境管理体系认证，还需具有强大的生产、管理、物流能力和完善的售后服务体系，产品须获国家免检产品证书和3C认证证书。此外，产品还需满足农村市场的特殊需求，如100至250伏的宽电源、信号超强接收能力、防雷、防爆、节能环保、操作简单等。