“我们在年前就获得红杉投资了，但现在才能宣布。”北京壁虎科技有线公司（下称“壁虎”）相关负责人昨日对《第一财经日报》表示，红杉主要看中了壁虎自主研发的游戏内置广告系统，并投资1000万美元。
这也成为继2007年盛大网络投资盛越广告、启明创投投资欢熊、分众传媒收购创世奇迹后，游戏内置广告（In-Game Advertising，下称“IGA”）迎来的又一笔投资。
内置广告系统
壁虎由原游戏蜗牛网络技术有限公司总经理李柳军于2005年创立。IGA创造性地把游戏变成发布广告的一种载体。
目前IGA多运用于各类网络游戏中。其盈利模式是整合众多网游运营商，将网游中的广告位进行整合，提供给广告主和广告代理商进行广告投放，并进行有效评估和策划。
李柳军表示，壁虎网耗时3年研发的独立式交互型广告系统——壁虎IGA能在不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包的情况下，独立实现广告的植入和投放。游戏的界面图片，内场景的图片、模型以及游戏道具等，都可以替换成广告。
壁虎IGA还能在游戏中植入三维物体，让游戏中的广告更生动，同时还能标植入视频广告和形式多样的交互广告。这些专利技术让红衫很感兴趣。
除了壁虎、创世奇迹、欢熊这样第三方的网络内嵌广告商，国内其他的网游内嵌广告往往由各家网游运营商自己单独运营。如天联世纪的《街头篮球》和盛大曾对旗下的游戏进行过内置广告招商。